Društvo za ozaveščen način življenja Orenda je v Pokrajinski in študijski knjižnici organiziralo predavanje na temo »Reklame in ustvarjanje želja«, ki ga je vodila Andreja Ternar B.C..
Andreja Ternar B.C., univerzitetna diplomirana ekonomistka ter specialna andragoginja, je sodelovala pri razih projektih v gospodarstvu ter na mednarodnih konferencah. Je tudi predavateljica višje ter srednje ekonomske šole, predavanje pa je rezultat 15-letnega dela z dijaki in projekta Vilijema Ščuke: Brez megle v glavi.
Nevromarketing
Nevromarketing se ukvarja z odzivom možganov na oglaševanje, kakšen je vpliv barv v reklamah, magnetna encefalografija pa je tehnika, s katero je mogoče odziv možganov tudi zabeležiti. Ta zazna del možganov, ga prikaže rdeče, ker je bolj prepojen s kisikom. Beleženje možganske aktivnosti je skozi poskuse pokazalo določene možganske vzorce, ki so jih sprožile misli na določene predmete.
Nevromarketing bo napovedoval smeri in trende
Nevromarketing bo v naslednjih letih na veliko širil področje svojega delovanja. Čeprav morda nikoli ne bo mogel pokazati, kje natanko v naših možganih je skrit gumb z napisom »KUPI«. Gotovo pa bo nevromarketing prisoten pri napovedovanju smeri in trendov potrošniških in življenjskih stilov. Odpira nova vprašanja etičnosti oglaševanja in družbene odgovornosti, hkrati pa ponuja nove možnosti na področju odgovornega oglaševanja in socialnega marketinga.
Coca cola je eno izmed prvih podjetjih, ki se je začelo ukvarjati z nevromarketingom in je vanj vložilo veliko denarja. Primerjava med Pepsijem in Coca colo je pokazala, da je več kot 50 odstotkov ljudi izbralo Pepsi.
Subliminalno oglaševanje
Prikrita oglaševalska sporočila niso jasno razpoznavna kot oglaševalske vsebine, čeprav v resnici to so. Takšni subliminali oglasi kupca nezavedno spodbudijo k večjemu, bolj množičnemu nakupu izdelkov, tudi tistih, po katerih sicer sploh ne bi posegel. Ravno zato prikrito oglaševanje odpira tudi etična vprašanja.
Kampanje s kontra učinki
Se sprašujete ali so kadilci imuni na vsa opozorila in slikice na cigaretnih škatlicah? Raziskava, ki je zajela več kot 2000 prostovoljcev iz vseh držav, je pokazala, da opozorila ne vplivajo na zmanjšanje kajenja in željo po kajenju povečujejo.
Kampanja proti anoreksiji je dosegla kontra učinek, saj je fotografija gole in anoreksične Issabell Caro dosegla kotraefekt, saj so najstnice želele postati tako suhe kot ona. Enako se je zgodilo, ko je leta 1966 Twiggy postala fotomodel leta, zabeležili so porast anoreksije v tistem obdobju. Prav tako prepovejo »heroinsko eleganco«, katere predstavnica je bila Kate Moss.
Televizijske reklame lahko spremenijo zaznavo o lastni postavi
Televizijski program spremeni zaznavo o lastni postavi. Kar 69 odstotkov deklet je priznalo, da podobe v revijah sprejmejo kot lepotni standard žensk. Polovica ameriških punc med šestim in devetim letom uporablja šminke, od 15 do 18 odstotkov deklet med osmim in dvanajstim letom pa že uporablja maskaro ali črtalo za oči.
Danes se pojavlja tudi umeščanje izdelkov in reklam v računalniške igrice, saj so možgani pri igranju igric v posebnem zelo dojemljivem stanju.
Katja Gerenčer
