V Pomurju res ni nobenih zanimivosti za turiste? Najvplivnejša zbirka turističnih priporočil in doživetij založnika Lonely Planet imenovana The World, namreč Slovenijo prikazuje zelo polarizirano.
V priročniku, ki ga berejo popotnik iz vsega sveta je za Slovenijo priporočenih osem najboljših turističnih destinacij. Neverjetno naključje je, da je na prvem mestu naša prestolnica, ostalih sedem pa je zahodno od Ljubljane.
Na vzhodu res nič zanimivega?
Svetovni popotniki tako dobijo sliko, da je Slovenija skrajno polarizirana. Zahodno od Ljubljane po mnenju ustvarjalcev priročnika mrgoli turističnih znamenitosti, medtem ko vzhodno od Ljubljane ne obstaja nič zanimivega za turiste.
Največji turistični založnik na svetu, avstralski Lonely Planet tako turiste v Sloveniji vodi le zahodno od Ljubljane, vzhodnega dela pa niti ne omenja. Gre za nevednost ali pa je krivda na strani Slovenske turistične organizacije, ki si ne prizadeva dovolj za enakomerno promocijo slovenskega turizma?
Izdaja The World v Sloveniji izpostavlja naslednje turistične destinacije:
- Ljubljana
- Piran
- Blejsko jezero
- Postojnska jama
- Grad Predjama
- Prelaz Vršič
- Triglav
- Avanture po rekah
Kdo je kriv?
Za pojasnila o situaciji, ki Sloveniji nikakor ne more biti v ponos, smo se obrnili na Slovensko turistično organizacijo (STO), kjer Slovenijo pozicionirajo kot zeleno, aktivno in zdravo butično destinacijo za 5-zvezdična doživetja na izbranih tujih trgih in med izbranimi ciljnimi skupinami.
Ob tem zatrjujejo, da izvajajo promocijske, prodajne in razvojne aktivnosti za celotni slovenski turizem, tudi za turizem in turistične ponudnike v vzhodnem delu Slovenije.
»STO za povečanje prepoznavnosti vzhodne Slovenije oziroma makro destinacije Termalna Panonska Slovenija kot privlačne turistične destinacije izvaja vrsto aktivnosti,« je v odgovoru zapisala vodja tržnega komuniciranja in odnosov z javnostmi Livija Kovač Konstantinovič.
Med najpomembnejše aktivnosti za promocijo vzhodnega dela države so navedli:
- Globalna digitalna kampanja »Slovenia. Make New Memories.«, ki je po navedbah STO v lanskem letu dosegla več kot 117 milijonov ljudi, dobre rezultate pa beleži tudi v letošnjem letu. V okviru kampanje so izpostavljeni privlačni turistični produkti, ki so jih oddali slovenski turistični ponudniki, tudi iz predela vzhodne Slovenije.
- Prenos dirke po Sloveniji na Eurosportu, letos drugič v zgodovini Slovenije, kamor je v letošnjem letu vzhodni del Slovenije še intenzivneje vključen.
Je kriva lega, ali pa na vzhodu manjka ponudbe in vrhunskih doživetij?
Na STO so za nas še povedali, da je vsaka turistična destinacija oziroma država, predvsem med tujimi turisti, prepoznana v prvi vrsti po turističnih ikonah. V Sloveniji so to po njihovem mnenju Bohinj, Bled, Ljubljana, Portorož in Piran.
Destinacije vzhodnega dela Sloveniji so po mnenju STO med Slovenci kot tudi tujimi gosti prepoznana po turističnih produktih oziroma ponudbi, ki se je v teh krajih najbolj intenzivno razvila.
Za Pomurje navajajo primer kakovostne in raznovrstne ponudbe zdravilišč, Goričko po odličnih možnostih preživljanja aktivnega oddiha, Štajerska z Mariborom kot središčem pa po najstarejši vinski trti na svetu, vinskih cestah in smučišču, ki se skoraj stika z mestom.
STO torej dobro ve, kaj lahko ponudi vzhodni del Slovenije, a svetovni popotniki tega ne bodo spoznali. Največ jih spremlja izdajo Lonely Planet The World, kjer pa o lepotah in atrakcijah vzhodnega dela države na sončni strani Alp ni niti črke.
Kdo obišče Pomurje?
V letu 2017 so po številu prenočitev glavni gostje:
Termalna Panonska Slovenija predstavlja 29,2 odstotni delež vseh prenočitev v Sloveniji, kar kaže na velik pomen te destinacije (delež je praktično identičen Alpski Sloveniji. Posebni potencial za to destinacijo zaradi bližine in dostopnosti predstavljajo tudi gostje iz držav, ki mejijo na destinacijo, to so Avstrijci, Madžari in Hrvati.
Največji potencial za to destinacijo predstavljajo gostje, ki povprašujejo po produktih, ki omogočajo sprostitev, zdravje in polnjenje z energijo. Gre za turistične produkte zdravja in dobrega počutja, gastronomije ter turizma na podeželju, pa tudi produkti outdoor, doživetja narave, kulture in posebnih interesov.
To so ciljne skupine zanimive za Pomurje
Za natančnejšo opredelitev ciljnih skupin tujih turistov v Sloveniji je STO izvedla projekt za opredelitev ciljnih skupin tujih turistov v Sloveniji, katerega rezultat je dvanajst person oziroma ciljnih skupin slovenskega turizma, ki se medsebojno razlikujejo po svojem odnosu do preživljanja prostega časa, motivov in pričakovanj, ki jih vodijo pri obisku posamezne destinacije, velikost izdatkov, nakupnih navadah idr. Pri določanju segmentov in oblikovanju person so bili ključni trije motivi v turizmu: doživetje, druženje in skrb zase.
Za področje SV Slovenije so se kot posebej perspektivne pokazale naslednje persone:
- sproščeni eskapisti,
- večno mladi,
- lepotni razvajenci
- predane mame.
Zanimivo, tudi Tripadvisorjev seznam Naj atrakcij vzhoda Slovenije ne najde. Na seznamu najboljših atrakcij Slovenije tako najdemo denimo tudi rudnik živega srebra v Idriji, ne najdemo pa nobene atrakcije in znamenitosti iz Pomurja. Smo res tako nezanimivi?
