Pomurje v letu 2025 znova preseglo milijon turističnih nočitev.
Pomurski turizem je v letu 2025 nadaljeval stabilno rast in znova potrdil svojo posebnost kot regija z izrazito nesezonskim turizmom. Obiskanost turističnih destinacij je bila skozi vse leto razmeroma enakomerno razporejena, kar se odraža tudi v uradnih statističnih podatkih.
Kot za Sobotainfo pojasnjuje Uroš Kamenšek, predsednik Pomurske turistične zveze, je bilo v 11-ih mesecih leta 2025, za katere so na voljo uradni podatki, zabeleženih 304.559 prihodov turistov, ki so ustvarili 957.704 turističnih nočitev.
To pomeni dobre tri odstotke več prihodov in 2,5 odstotka več nočitev v primerjavi z letom 2024.
Na podlagi neuradnih podatkov pa lahko ocenjujejo, da je Pomurje v letu 2025 ponovno preseglo mejo enega milijona nočitev, kar je bil tudi zastavljen cilj.
Največ obiska je Pomurje kot tradicionalna zdraviliška in wellness destinacija znova zabeležilo prav v zdraviliških in termalnih krajih.
Hkrati pa so zaznali povečano povpraševanje po turističnih točkah, ki vključujejo elemente interaktivnih doživljajskih vsebin, naravne znamenitosti z rekreativno in kulinarično ponudbo ter kulturno dediščino. »Razlog za to je vsekakor dejstvo, da so se turistični trendi spremenili, s tem se je povečala tudi mobilnost gostov, njihovi motivi obiska in njihovi interesi po spoznavanju in doživljanju regije,« pove.
Več družin in mladih
V letu 2025 so se pokazali tudi premiki v strukturi obiskovalcev. V Pomurje prihaja več družin in mladih potnikov, obenem pa se povečuje delež tujih gostov, predvsem iz sosednjih držav. V primerjavi z letom 2024 se je obisk tujih gostov povečal za 3,5 odstotka, število njihovih nočitev pa za pet odstotkov.
To kaže, da Pomurje priteguje širši spekter obiskovalcev, ki cenijo kombinacijo aktivnih doživetij, kulinarike, kulturne ponudbe in sprostitve v naravi.
Med posameznimi segmenti turizma je v letu 2025 najbolj rastel aktivni in naravni turizem. Kolesarjenje, pohodništvo ter doživljanja ob jezerih in reki Muri so vse bolj iskani, saj obiskovalci cenijo pristne naravne izkušnje, urejene poti in rekreativne programe v naravi.
Wellness in termalni turizem ostajata stabilna segmenta zaradi povpraševanja po sprostitvi in zdravju, kulturni turizem z lokalno dediščino, gradovi in prireditvami pa pomembno dopolnjuje celovito turistično ponudbo regije. Skupaj to kaže na uravnotežen razvoj turističnih segmentov, pri čemer naravne in aktivne vsebine prednjačijo v rasti.
Opazno se je povečalo tudi povpraševanje po domači ponudbi. Gostje po besedah predsednika vse pogosteje izbirajo lokalno gastronomijo, turistične kmetije in manjše butične namestitve.
Iščejo avtentična doživetja, povezana z lokalno hrano, pridelki in pristnim podeželskim ambientom, kar spodbuja povpraševanje po ponudnikih, ki združujejo kulinariko, nastanitev in stik z naravo.
Butične nastanitve
Povečuje se tudi zanimanje za kmetije z doživljajskimi programi ter za butične, trajnostno usmerjene namestitve, ki ponujajo intimnejšo izkušnjo.
Ta trend je del širšega premika v turizmu proti trajnostni potrošnji in doživetjem z dodano vrednostjo, ki povezujejo goste z lokalno skupnostjo in kulturo.
Izzivi pri promociji
Kljub dobrim rezultatom Pomurska turistična zveza pri promociji regije zaznava tudi izzive. Med glavnimi so povečanje prepoznavnosti Pomurja na tujih trgih, »jasno pozicioniranje Pomurja kot celovite destinacije in ne le kot skupek posameznih ponudnikov, ter povezovanje raznolike ponudbe v prepoznavne turistične produkte.«
Pomemben izziv ostaja tudi uravnoteženje promocije med bolj obiskanimi in manj poznanimi območji, ob hkratnem poudarku na trajnosti in avtentičnosti.
Pomurska turistična zveza že 33 let deluje kot krovna destinacijska organizacija regije, njen cilj pa je spodbujanje razvoja turizma, povezovanje ponudnikov in dvig kakovosti turistične ponudbe.
»Tesno sodelujemo s turističnimi ponudniki, lokalnimi skupnostmi in turističnimi društvi, ki so ključni partnerji pri ohranjanju lokalnih običajev, organizaciji dogodkov in promociji destinacije,« pojasni Kamenšek.
Turizem v Pomurju temelji na več segmentih, ki se med seboj dopolnjujejo, od wellness in termalnega turizma, naravnega in aktivnega turizma do kulturne in gastronomske ponudbe. »Pomemben je tudi kulturni turizem, ki vključuje gradove, muzeje, prireditve in lokalno dediščino, ter gastronomski turizem, kjer obiskovalci iščejo avtentične izkušnje z lokalno hrano, vini in doživetji na turističnih kmetijah.«
S skupnimi projekti, strokovno podporo, promocijskimi kampanjami in razvojem doživetij Pomurska turistična zveza povezuje to raznoliko ponudbo v prepoznavne turistične produkte ter skrbi, da razvoj turizma ostaja trajnosten, povezan in usmerjen v sodelovanje med naravo, kulturo, kulinariko in lokalno skupnostjo.
