Britanska multinacionalka Tesco bo na 450 bencinskih črpalkah postavila zaslone, s katerimi bodo s pomočjo skeniranja oči prilagodili oglase posameznim strankam.
Tehnologijo OptimEyes je predstavilo podjetje Lorda Alana Sugarja, Amscreen. S tehnologijo določijo spol in eno izmed treh starostnih skupin uporabnika – na podlagi pridobljenih podatkov strankam predvajajo oglase. Nad novo tehnologijo niso navdušeni zagovorniki pravice do zasebnosti, saj potrošnika poskenirajo brez njegovega privoljenja.
Znanstvena fantastika v vsakdanjem življenju
Leta 2002 je v filmu Posebno poročilo (Minority Report) lik, ki ga je igral Tom Cruise hodil po ulici, okrog njega pa so predvajali personalizirane oglase na podlagi skena njegovih oči. Danes je znanstvena fantastika postala resničnost – novodobnemu oglaševanju bo po prvih predvidevanjih podvrženih 5 milijonov kupcev Tesca na teden. Simon Sugar, sin Lorda Alana Sugarja je zagotovil, da naprava ne bo shranjevala slik in ne bo prepoznavala ljudi. Spoznala bo le spol potrošnika in ga razvrstila v tri starostne skupine. S pomočjo teh podatkov bodo recimo 30-letniku dopoldne vrteli oglas za energijsko pijačo, skupini žensk bodo predvajali oglas za ženske revije, moškemu srednjih let pa bodo zvečer predvajali oglas, s katerim bodo ponujali pripomočke za potenco.
Zasebnosti v oglaševanju že dolgo ni več
Nova tehnologija OptimEyes je le ena izmed novosti, ki vdirajo v zasebnost potrošnika. Že pred leti so namreč strokovnjaki z ameriške univerze Stanford ugotovili, da z zbiranjem podatkov o uporabnikih, ki jih rabijo za potrebe ciljanega oglaševanja, vdirajo v njihovo zasebnost. Podatke lahko izkoristijo za manipulacijo in v neprave namene. Na podlagi določenih informacij je možno pridobiti celo ime in naslov »anonimnega uporabnika«. Tudi sami smo vsak dan ujeti v ta začaran krog – velike trgovske verige ponujajo razne kartice, s katerimi ponujajo ugodnosti – toda to ni le v korist kupca: na kartici se zbirajo podatki o naših nakupih, na podlagi teh informacij spoznajo naše kupne navade in nas nato tudi bombardirajo s ciljanimi oglasi. Skeniranje z očesnimi skenerji je tako za oglaševalce samo še en korak naprej.
