Valicon je prejšnji teden objavil rezultate raziskave, s katero so ugotavljali katerih 25 blagovnih znamk je najbolj priljubljenih na področju nekdanje skupne države.
Najbolj priljubljena znamka je Milka, ki že nekaj let nima konkurence. Milka je del skupine Mondelez International, ki je nastala leta 2012 iz nekdanjega Kraft Foodsa. Na drugem mestu se nahaja Coca-Cola, na tretjem pa Vegeta, priljubljena začimbna mešanica iz Podravke. Med slovenskimi blagovnimi znamkami se je najbolje uvrstila Cockta, ki se je znašla na šestem mestu, na lestvici pa se od slovenskih blagovnih znamk nahaja še Paloma na enajstem mestu.
Vrnitev lokalnih blagovnih znamk
Trend vrnitve lokalnih blagovnih kaže na spreminjanje vrednot pri kupcih. Zenel Batagelj, soustanovitelj Valicona je tako za Dnevnik pojasnil, da je obdobje izobilja in uresničevanja višjih potreb za potrošnike preteklost, saj so danes v ospredju predvsem vrednote in avtentičnost. V takem obdobju spet zaživijo lokalne znamke, Fructal se je tako letos povzpel kar za štirinajst mest. Dobro se je odrezala tudi nekdaj slovenska Argeta, ki se nahaja na četrtem mestu lestvice.
Na lestvici le znamke, ki so prisotne v celotni regiji
Na lestvici najmočnejših znamk težko najdemo katero od lokalnih znamk, ki so priljubljene v določeni državi. Tako se bo na lestvici recimo težko znašlo Laško ali Union pivo. To so namreč proizvodi, ki jih proizvajalci hočejo še bolj regionalizirati. Za lestvico TOP 25 je značilno tudi, da razen prepoznavnosti upošteva tudi velikost države. Moč znamke v Sloveniji za regionalno lestvico doprinese dvakrat manj kot moč znamke na Hrvaškem. Zaradi velikosti tržišča pa so v rahli prednosti srbske blagovne znamke.
TOP 10 blagovnih znamk, celotno lestvico pa si lahko ogledate tukaj:
