Minuli četrtek smo pisali o turistični polomiji, ki je doletela Pomurje, saj se je izkazalo, da največji turistični založnik na svetu, avstralski Lonely Planet turiste v Sloveniji vodi le zahodno od Ljubljane, vzhoda države pa niti ne omenja.
Medtem ko smo se spraševali, v čem tiči razlog za slabo zastopanost naših krajev, so nam pri Slovenski turistični organizaciji zatrdili, da izvajajo vse potrebne promocijske, prodajne in razvojne aktivnosti tudi za ponudnike na vzhodu Slovenije.
Vendar pa v Ljubljani v svojem odgovoru hkrati izpostavljajo, da je za uspešno nagovarjanje potencialnih turistov ob sodobnem, inovativnem ter učinkovitem trženju pomemben tudi razvoj privlačnih turističnih produktov.
»Predvsem pa je ključno, da se v luči trendov, ki kažejo na pomen kakovostne in avtentične izkušnje ter hkrati v luči visokih rasti turizma v Evropi, svetu in tudi v Sloveniji, okrepi pomen in kompetence destinacijskega managementa – danes so namreč glavni izzivi (naloge) destinacij ne v marketingu, temveč v upravljanju destinacije, izkušnje, tokov, razvoju produktov,« razlagajo v STO.
Kaj lahko torej storimo kar sami v Pomurju, da bi okrepili turizem?
Panonska Slovenija zapisana termalnemu turizmu?
S Strategijo trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021 so, kot smo poročali, med drugim bile vzpostavljene štiri turistične makro destinacije, osnovane na geografsko zaokroženih enotah, ki si delijo enako ali podobno ponudbo oziroma produkte.
V sklopu teh so Pomurje uvrstili pod Termalno Panonsko Slovenijo:
- Alpska Slovenija
- Mediteranska in Kraška Slovenija
- Ljubljana in Osrednja Slovenija in
- Termalno Panonska Slovenija
Nosilni produkti zdravje in dobro počutje
Osrednji karakter Termalne Panonske Slovenije naj bi zaznamoval »romantični mozaik ravnic, gričev, vinogradov in gradov, prepreden s termalnimi izviri, ki je odlična izbira za vse, ki iščejo zdravje, sprostitev, aktivne počitnice in srčno kulinariko.« Kot naše nosilne produkte identificira zdravje in dobro počutje ter gastronomijo in turizem na podeželju, kot podporne pa tako imenovana outdoor doživetja, doživetja narave, kulturo ter posebne interese (na primer romarski turizem).
Pri STO so prepričani, da lahko naši ponudniki z razvojem in promocijo teh produktov ter zasledovanjem teh ciljev kar najbolje izkoristijo potencial regije z več kot milijonom prenočitev.
Mnogim se seveda poraja vprašanje, ali ni regija s tem omejena predvsem na zdraviliški turizem oziroma ali ji tako začrtana strategija ne bo onemogočala razvoja v druge smeri.
Nujno povezovanje na vseh ravneh
A ne glede na to, kako upravičena ali zgrešena se nam zdi ta vizija pomurskega turizma, ne gre zanikati, da bo povezovanje moči in zasledovanje skupnih ciljev v prihodnje vse pomembnejše.
»Še posebej pa je pomembno poudarjati, da se morajo prav vsi subjekti, ki kakorkoli sooblikujejo turistično ponudbo, zavedati, da je nujno potrebno sodelovanje in povezovanje na lokalni, regionalni in nacionalni ravni,« so zapisali pri turistični organizaciji.
Za Pomurje precejšnji izzivi
V nasprotju z že razvitimi samostojnimi destinacijami, kot so Bled, Bohinj ali Kranjska Gora, je namreč v primeru Pomurja kot »vodilna destinacija« obravnavana kar celotna regija. Tako so izzivi precejšnji:
»S temi izzivi se zdaj pospešeno ukvarjajo tudi naši partnerji v Pomurju, kjer vodilno destinacijo obravnavamo kot celotno regijo (27 občin) – med njimi Moravske Toplice, Radenci in Lendava prispevajo 80 % prenočitev v vsej regiji, skupaj z Ljutomerom in Mursko Soboto pa okoli 88 %. Vse te občine imajo svoje zavode, ki so trenutno v procesu iskanja najbolj optimalnega povezovalnega modela (mrežna organiziranost ali nova organizacija).«
Pomurje složno in pripravljeno na skupen nastop, bodo zamisli vzdržale?
Pri tem nas lahko miri predvsem podatek, da se o smiselnosti delovanja Pomurja kot zaokrožene destinacije strinjajo vsi deležniki v regiji – tako v javnem sektorju kot med ključnimi ponudniki.
Prvi večji korak proti enotnemu nastopu na turističnem trgu pa bi Pomurje čez nekaj mesecev lahko ubralo z odprtjem Expana, novega gospodarskega in turističnega vozlišča regije. A le, če bo zamisel izpolnila pričakovanja.
FOTO: Mediaspeed