Združitev Atlantic Droge Kolinske in podjetja Osem lahko okrepi tržno moč, zato mora pašteta Kekec ostati cenovno dostopna alternativa.
Podjetje Atlantic Droga Kolinska je julija lansko leto sporočilo, da so oddali ponudbo za nakup podjetja Osem iz Murske Sobote, ki deluje na pogorišču propadle Pomurke.
V sporočilu za javnost so pojasnili, da je direktor podjetja Osem Miroslav Flisar ponudbo sprejel, odobriti pa jo mora še Javna agencija Republike Slovenije za varstvo konkurence.
Iz podjetja Atlantic Droga Kolinska so za Sobotainfo takrat pojasnili, da so o prihodu v Mursko Soboto razmišljali dlje časa, v prostorih podjetja Osem pa bodo nadaljevali s proizvodnjo in razvijanjem asortimenta, predvidoma v večjem obsegu.
Prevzem pod drobnogledom
Od napovedi za prevzem je minilo že več kot pol leta, Javna agencija Republike Slovenije za varstvo konkurence pa je 11. februarja 2026 začela postopek podrobnejše presoje koncentracije med podjetjema Atlantic Droga Kolinska in Osem iz Murske Sobote.
Postopek so uvedli zaradi resnega suma glede skladnosti koncentracije s pravili konkurence.
Agencija je v postopku ugotovila horizontalno prekrivanje dejavnosti udeleženih podjetij na dveh trgih. Gre za trg prodaje mesnih namazov in trg prodaje ribjih namazov v sektorju maloprodaje.
Resnejši pomisleki se nanašajo na trg mesnih namazov. Ta je bil že pred napovedano koncentracijo visoko koncentriran, po izvedbi prevzema pa bi se stopnja koncentracije še povečala. Atlantic Droga Kolinska bi s prevzemom podjetja Osem dodatno okrepila svoj že zdaj močan položaj na tem trgu.
Po oceni agencije obstaja verjetnost, da bi koncentracija povzročila bistveno oviranje učinkovite konkurence. Zmanjšal bi se konkurenčni pritisk, hkrati pa bi se povečala možnost enostranskega ravnanja združenega podjetja.
Droga Kolinska pripravila ukrepe
Javna agencija za varstvo konkurence je v okviru postopka presoje koncentracije omenjenih podjetij prejela predlog korektivnih ukrepov, s katerimi naj bi se odpravil resen sum o skladnosti koncentracije.
Korektivne ukrepe je pripravilo podjetje Atlantic Droga Kolinska. Med ključnimi ukrepi je uvedba cenovne obveznosti. Podjetje se zavezuje, da bo ohranjalo cenovno razliko med znamkama Kekec in Argeta.
Rast cen Kekca ne sme presegati rasti cen hrane in brezalkoholnih pijač v Sloveniji, višja odstopanja pa bodo dovoljena le izjemoma in s soglasjem agencije.
Kekec mora ostati prisoten na trgu
Pomemben del ukrepov je obvezna prisotnost blagovne znamke Kekec. Podjetje mora zagotavljati stalno ponudbo najmanj petih ključnih izdelkov.
Med njimi so različne gramature paštet, ki predstavljajo večino prodaje Kekca. Ti izdelki po podatkih predstavljajo več kot 95 odstotkov količinske prodaje in več kot 93 odstotkov vrednosti prodaje.
S tem želijo preprečiti, da bi Kekec po združitvi postopoma izginil s polic.
Prepoved diskriminacije in zaščita trgovskih znamk
Podjetje se zavezuje tudi k prepovedi diskriminacije. To pomeni, da ne sme:
- pogojevati dobave izdelkov z nakupom lastnih blagovnih znamk,
- uporabljati nepoštenih cen ali pogojev,
- omejevati proizvodnje za trgovske blagovne znamke.
Hkrati mora še naprej zagotavljati proizvodnjo za trgovce pod poštenimi, razumnimi in nediskriminatornimi pogoji.
Prodajni podatki potrjujejo močno koncentracijo trga
V dokumentu so predstavljeni tudi prodajni podatki za posamezne izdelke Argete in Kekca. Ti kažejo, da trg temelji na omejenem številu ključnih izdelkov, ki ustvarjajo večino prodaje.
Manjši del izdelkov ima bistveno nižji promet in je bolj izpostavljen umikom iz prodaje, kar dodatno potrjuje pomen ohranjanja ključnih izdelkov Kekca.
Ukrepi bodo veljali tri leta
Predlagani korektivni ukrepi bodo veljali tri leta po zaključku transakcije. V tem obdobju bo podjetje moralo redno poročati agenciji o cenah, prodaji in izvajanju zavez.
Cilj ukrepov je zagotoviti, da združitev ne bo bistveno omejila konkurence in da bodo potrošniki še naprej imeli dostop do cenovno dostopnih alternativ.
