Že okoli dva tedna smo tudi v Pomurju na 15 oglasnih mestih priča oglaševanju, ki nas ne pusti ravnodušnih.
V Pomurju, natančneje na 15 oglasnih mestih Europlakata, smo priča oglaševanju, ki nas prebuja mešane občutke. Kakor v našem uredništvu, verjamemo, da bodo tudi med našimi uporabniki mnenja o morebitni spornosti oglasa za mačjo in pasjo hrano različna.

Almo Nature - naravna hrana za pse in mačke
Naročnik oglasa, na katerem vidimo razgaljeno šesterico v maske živali odetih ljudi, je Almo Nature, leta 2000 v Genovi v Italiji ustanovljeno podjetje za proizvodnjo mačje in pasje hrane. Almo Nature, tako je navedeno na njihovi spletni strani, je na trg prvi postavil povsem naravno hrano za pse in mačke. Prek neposredne prodaje ali hčerinskih družb je podjetje s svojimi izdelki prisotno v Nemčiji, Švici, Franciji, Kanadi, Veliki Britaniji ter Vzhodni in Severni Evropi.
Tisti Oliviero Toscani …
Oliviero Toscani je svetovno znani italijanski fotograf, čigar ime je podpisano pod nekatera najbolj sporna oglasna sporočila v zgodovini. Z oglaševalskimi kampanijami podjetja Benetton so bile Toscanijeve fotografije pogosto jabolko spora, v nekem intervjuju pa je povedal: "Želim si, da bi ljudje imeli pogum, da bi si upali tvegati in biti drugačni." Tvegal je tudi z oglasi za Almo Nature, zaradi katerega pa do sedaj na Slovensko oglaševalsko razsodišče ni prišla nobena pritožba. Pritožbo zoper oglas pa lahko vloži vsaka pravna ali fizična oseba, ki oceni, da posamezni oglas krši določila Slovenskega oglaševalskega kodeks.
V čem je oglas (morda) sporen
Če se obrnemo na Slovenski oglaševalski kodeks (SOK), potem lahko na oglas navežemo že drugi člen kodeksa, ki govori o dostojnosti, in sicer "oglaševanje ne sme vsebovati ničesar, kar bi žalilo javnost v smislu splošno prevladujočih pravil o dostojnosti in bi tako povzročilo globoko ali množično prizadetost. Kot splošno veljavna pravila o dostojnosti ne morejo biti upoštevana pravila posameznih družbenih skupin" Prav tako ni sprejemljivo prikazovanje golote in spolnih namigovanj zgolj zaradi šokiranja ali zbujanja pozornosti ter brez smiselne povezave z izdelkom. "Kadar se golota in spolni namigi uporabljajo v povezavi s sporočilom, naj ne žalijo splošno veljavnih pravil o dostojnosti," je še zapisano v kodeksu. V sedmem členu SOK-a je navedeno, da mora biti oglaševanje v skladu z zahtevami kulturnega okolja. Ne sme iritirati z napadalnostjo in neokusnimi prijemi, prizori, izrazi itd.. Oglaševanje prav tako ne sme brez upravičenega razloga povzročati občutka strahu ali stiske. Drugi odstavek sedmega člena določa, da oglaševalci naj ne uporabljajo šokantnih trditev, vizualnih in zvočnih predstavitev zgolj zaradi zbujanja pozornosti. "Zbujanje občutka strahu ali stiske je upravičeno samo, če spodbuja preudarno vedenje ali poskuša preprečiti nevarna ali nepremišljena dejanja," še opredeljuje kodeks. Da je določen oglas sporen poda končno sodbo Slovensko oglaševalsko razsodišče.
Dela Oliviera Toscanija si lahko ogledate v spodni galeriji