Razglasili so največje oglaševalske prevare leta. S čim si je čokolada Milka prislužila prvo mesto?
Vsako leto potrošniška organizacija Foodwatch podeli negativno nagrado »Zlata metla za zavajanje« za najbolj drzno oglaševalsko laž leta.
Tokrat jo je prejela klasika, ki jo najdemo skoraj v vsakem gospodinjstvu: mlečna čokolada Milka. Milijoni potrošnikov se počutijo ogoljufane – in to z dobrim razlogom.
Manjša teža, a večja cena
Proizvajalec čokolade Mondelez, ki stoji za priljubljeno vijolično kravo, se mora soočiti z očitki »skrivne podražitve«. Zakaj?
Preprosto: Milkina tablica ne tehta več običajnih 100 gramov, temveč le 90. Ob tem je redna cena poskočila z 1,49 evra na kar 1,99 evra.
Rezultat je prikrita podražitev za skoraj polovico, ki jo številni kupci opazijo šele pri blagajni ali doma. Raziskava YouGov namreč kaže, da le 12 odstotkov potrošnikov vedno preverja količino vsebine, da bi prepoznali zavajajočo embalažo.
Odgovor Mondeleza: »Premišljeni ukrepi«
Proizvajalec podražitev utemeljuje z močno povišanimi stroški surovin. Predvsem naj bi se cena kakava v zadnjih dvanajstih mesecih skoraj potrojila in dosegla rekordne ravni. Dražji ostajajo tudi energenti, embalaža in logistika.
Zmanjšanje teže je zato po njihovem nujno za ohranjanje konkurenčnosti, ne da bi pri tem trpela kakovost. Povišanje maloprodajne cene trgovcem je bil »zadnji izhod«.
Foodwatch opozarja da so cene kakava res narasle, a ne za skoraj 50 odstotkov. Glavna sestavina čokolade je sladkor, ki pa ostaja cenovno stabilen.
Izpostavljajo indeks cen potrošnih dobrin nemškega statističnega urada, ki kaže, da so se cene čokolade med začetkom leta 2024 in januarjem 2025 zvišale za osem odstotkov. Mondelez pa je cene dvignil tudi za 64 odstotkov, opozarjajo.
Ne le čokolada – to so najbolj drzne oglaševalske prevare leta 2025
Na drugo mesto spletne ankete se je uvrstil norveški dimljeni losos podjetja Fish Tales. Po navedbah Foodwatcha naj bi izviral od proizvajalca, ki naj bi kršil pravila o zaščiti živali. Poleg tega naj ne bi bilo mogoče izslediti porekla lososa do posamezne ribogojnice, kot podjetje oglašuje.
Na tretje mesto v tekmi za Zlato metlo je bila izbrana čokoladica »Menstru Chocbar« podjetja Innonature. »Vsebuje železo, rdečo mako in vitamin B6, ki naj bi prispevali k dobremu počutju med menstruacijo – a za nobeno od teh sestavin to ni dokazano,« kritizirajo pri Foodwatchu.
Na četrtem in petem mestu sta pristali Rama margarina skupine Flora Food Group in ledeni čaj Dirtea Glow raperke Shirin David. Pri margarini so pri Foodwatchu izpostavili, da se oglašuje z oznako »100 odstotkov naravne sestavine«, čeprav vsebuje številne »aditive in industrijsko predelane sestavine«. Shirin David pa je svoj ledeni čaj promovirala z vidnim »glow« učinkom za »lepo kožo in nohte«.
Organizacija Foodwatch je nagrado Zlata metla letos podelila že štirinajstič. Dolgoletno se bori proti zavajanju z etiketami in poziva k strožjim pravilom označevanja. Letos je v spletni anketi sodelovalo več kot 58.000 ljudi.
