Za povečevanje prepoznavnosti pizdelkov ali storitev in njihovo seznanitvijo s končnimi uporabniki ali novimi poslovnimi partnerji je Google oglaševanje zagotovo najbolj primeren način oglaševanja.
Google oglaševanje predstavlja najhitrejši način za oglaševanje izdelkov ali storitev in ima visoko stopnjo konverzije. Kljub temu pa tovrstno oglaševanje ni primerno za vsakogar.
V tem članku se bomo nekoliko bolj posvetili temu, komu se odsvetuje oglaševanje s pomočjo Googla.
Kaj je Google oglaševanje?
Google oglaševanje omogoča prikazovanje oglasa med prvimi zadetki Googla, pri čemer stranka za oglas plača šele ob kliku nanj. Trenutno je to eden izmed najbolj uspešnih načinov spletnega oglaševanja, kajti omogoča, da se vaši oglasi prikažejo ravno tistim ljudem, ki iščejo vaš izdelek ali storitev.
Z Google oglaševanjem vam je zagotovljeno:
- najvišja stopnja konverzije, ki na digitalnem trgu današnjega časa težko najde konkurenco. Poleg tega vam Google oglaševanje nudi tudi možnost enostavnega ponovnega trženja.
S pojmom konverzija je opisano vsako ciljno dejanje, za katerega si želite, da ga izvede obiskovalec vaše spletne strani, ko išče proizvode ali storitve. Med najpogostejše konverzije spadajo: klik na e-mail, klik na telefonsko številko ali izpolnjen kontaktni obrazec. V spletni trgovini pa je konverzija kar nakup sam.
- oglaševanje na številnih zelo obiskanih platformah. Se vam zdi mikavno, da bi oglaševali na spletnih straneh, ki jih dnevno obišče na milijone ljudi? Oglašujete namreč lahko na kanalih, kot so YouTube, Gmail in podobne visoko obiskane strani v sklopu Googlovega omrežja.
- prikazovanje oglasov le tistim, ki iščejo vaše izdelke ali storitve. To je zagotovo največja prednost, ki jo ima Google oglaševanje, kajti ljudje, ki ne iščejo vaših proizvodov bi si znali vaše oglase predstavljati kot vsiljive. Poleg tega vam oglasi na Googlu pomagajo graditi prepoznavnost vaše blagovne znamke.
- merjenje in spremljanje uspešnosti kampanj, kar je v pomoč pri optimizaciji oglasov in boljših rezultatih.
- hitri rezultati, kajti Google oglaševanje omogoča, da so vaši oglasi vidni takoj. To omogoča takojšen povečan obisk vaše spletne strani. Za razliko od SEO optimizacije, ki lahko traja tudi po več tednov ali mesecev, so tu rezultati takojšnji.
Kot ste lahko ugotovili, ima Google oglaševanje številne pozitivne lastnosti.
Zakaj Google oglaševanje ni primerno za vse?
Kot vsaka stvar ima tudi Google oglaševanje določene slabosti in pomanjkljivosti, ki vplivajo na to, da tovrstno oglaševanje ni primerno za vsakogar.
1. Stroški
Google oglaševanje zagotovo ni primerno za nekoga, ki ima za oglaševanje na razpolago le omejena oziroma (pre)majhna sredstva. Tu nizki stroški vsekakor niso zagotovljeni. Odvisni so od konkurence, ki ima zakupljeno isto ključno besedo. Ključna beseda igra zelo pomembno vlogo in zna predstavljati problem tudi v primeru, da je vaša ponudba nejasna.
Popularnost neke ključne besede lahko privede do zelo visokih stroškov. Zaradi učinkovitosti Google oglaševanja in posledično čedalje bolj množične uporabe tovrstnega marketinga pa je spletno oglaševanje vedno bolj konkurenčno, kar pomeni tudi čedalje dražje. Tudi učinkovitost pripravljanja in spremljanja oglasov imata ključno vlogo pri nastalih stroških.
2. Zmožnost avtonomnega učenja
Google pri svojem delu resda uporablja veliko avtonomnega učenja, vendar pa je za nekoga, ki se poslužuje takšnega oglaševanja še vedno pomembno, da zna delati z avtomatizacijo in novimi informacijami. Vsaka kampanja ima svoje posebnosti in priporočila, ki veljajo za neko kampanjo, ampak niso nujno primerna za vse kampanje.
Seveda lahko za izvajanje Google Ads oglaševanja najamete tudi zunanje izvajalce, vendar se morate zavedati, da to vpliva tudi na povečanje začetnih stroškov. Prednosti najema strokovnjakov so:
- boljša optimizacija in možnost boljših rezultatov;
- prihranek vašega časa, ki ga lahko namenite drugim stvarem;
- manj možnosti za napake, ki vplivajo na to, kako uspešna je kampanja.
Kljub temu pa ima možnost najema strokovnjakov tudi nekaj slabosti, in sicer:
- plačilo zunanjega strokovnjaka s seboj prinese večje stroške;
- kljub delu nekoga tretjega in usposobljenega boste morali njegovo delo konstantno preverjati in ugotavljati, če je primerno za vaše potrebe;
- rezultati niso takojšnji, kajti tudi tu je potreben čas za optimiziranje kampanje in posledično zmožnosti doseganja najboljših rezultatov.
3. Časovna investicija
Google oglaševanje zahteva veliko časovne investicije, kar lahko predstavlja problem za podjetja ali posameznike, ki nimajo na voljo dovolj prostih kapacitet za natančno pripravo in redno spremljanje kampanj.
Nastavljanje oglasov, testiranje različnih strategij in prilagajanje glede na zbrane podatke ter rezultate so pomembni procesi, ki zahtevajo stalno pozornost in odzivnost.
Če nimate časa ali znanja za upravljanje Google kampanj, se lahko hitro znajdete pred neučinkovitimi oglasi, ki prinašajo slab donos na vložena sredstva.
4. Nejasen cilj oglaševanja
Google oglaševanje ni primerno za tiste, ki nimajo jasno določenih ciljev in strategije, kaj želijo z oglaševanjem doseči.
Brez natančne opredelitve ciljne publike, vsebine oglasov in pričakovanih rezultatov je zelo težko izmeriti uspešnost kampanj ali optimizirati vložena sredstva. Če nimate jasno zastavljenih ciljev, lahko oglaševanje postane neučinkovito in privede do nepotrebnih stroškov, brez vidnih rezultatov.
Kot vidite, kljub številnim prednostim Google oglaševanja, obstaja nekaj slabosti oziroma situacij, o katerih je treba premisliti, preden se odločite za njegovo uporabo.
