Veliko denarja za malo glasbe.
Ministrstvo za kmetijstvo si za promocijo slovenske hrane prizadeva tudi z obsežno triletno akcijo. Toda kar tri milijone evrov težka promocijska kampanja Naša Super hrana, za katero skrbi agencija Futura, z oglaševanjem doslej ni upravičila svojega obsega.
Kampanji namenili tri milijone
Poročilo prvega dela triletne kampanje in načrt letošnjega izvajanja so predstavili včeraj na seji sveta za promocijo, ki se je je udeležil tudi kmetijski minister Dejan Židan, poroča Delo.
Kot kaže, je država s sofinancerji za izvajanje kampanje predvidela do tri milijone evrov, za prvi del kampanje pa so doslej odšteli že 510 000 evrov.
Ob državi k akciji prispevajo še predelovalci mleka in govejega ter perutninskega mesa, zbrana sredstva pa naj bi se gibala v odvisnosti od pridelanega oziroma predelanega mesa in mleka.
Za domačo pridelavo ali žepe elit?
Namen akcije Naša super hrana je sicer promocija domače hrane slovenskega porekla ter ozaveščanje potrošnikov o pomenu domače pridelave.
Ker si mali predelovalci le stežka privoščijo izdatke za trženje in promocijo, naj bi se s kampanjo v tovrstnih prizadevanjih povezali in bili skupaj uspešnejši.
Toda mnogi med njimi o akciji že govorijo kot o dodatnem davku, ki bo kvečjemu polnil žepe elit.
Kampanja predvideva triletno oglaševanje na televiziji, spletu, v tisku, na plakatih in radiu, ki bo potekalo v domeni Agencije Futura, obsegala pa naj bi tudi razne degustacije in dogodke za novinarje.
Levji delež izdatkov – kar 2,3 milijona evrov, je namenjen medijskemu zakupu.
Rezultati pa …?
Javni razpis za kampanjo je že lani razburil marketinške agencije, ki so se čudile, kje se ob tako skromnih rezultatih oziroma spregledljivem oglaševanju izgubljajo tolikšna sredstva.
Nekateri namreč ocenjujejo, da bi lahko tovrstno kampanjo ponudili že za 800.000 evrov.
Na ministrstvu medtem vztrajajo, da se je ponudba Future preprosto izkazala za ekonomsko najugodnejšo.
Delo navaja še podatke spletnega portala Erar, ki kažejo, da je agencija Futura za javna sredstva doslej opravila že 2,67 milijona storitev, pri čemer sta bila vodilna naročnika v preteklosti ministrstvi za kmetijstvo in okolje.
Namige o korupciji in očitke, da se v ozadju skrivajo interesi koalicijske stranke SD in kmetijskega ministra Židana v stranki sicer odločno zavračajo.
